Лид

Лид

Лид — сокращённое от «лидер-абзац».  Не просто первый абзац, а лидер —  тот что потянет за собой весь текст.  От лида зависит, станут читать ваш материал или нет.

Лид является самой важной частью сообщения. Все важное, что касается события, должно быть сказано в двух первых параграфах. Его же, скорее всего,  следует брать для анонсов на первой полосе или других страницах сайта.

Чаще всего лид выделяется особым шрифтом, отступом или фоном.

Если в вашей истории в самом начале не будет сказано все самое важное, читатель не станет читать дальше. В интернете первые два абзаца ставятся в качестве завлекающего элемента. Именно поэтому первые два параграфа истории – самое важное.

Лид должен быть написан простым легким русским языком без бюрократизмов. Из него должно быть четко понятно, что вы хотите сказать в сообщении.

Структура лида

Лид истории в идеальном случае должен всегда состоять, как и вся новость, из следующих элементов – «Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? Кто сказал?»

При этом принцип перевернутой пирамиды должен быть использоваться и в лиде. То есть наиважнейший элемент должен стоять вначале, наименее важный – в конце. Именно в связи с этого нельзя начинать лид с мало значимых слов и конструкций, вроде «Как известно», «Как сообщил», «В понедельник на пресс-конференции».

Лучший лид должен состоять из одного предложения и включать в себя ссылку на источник. Лид не надо перегружать цифрами, должностями и названиями институтов. В лиде допустимо не расшифровывать полное название какого-либо института, если это серьезно его удлинит (например, допустимо сказать в лиде «ЦАО», а не «Центральный административный округ»). Кроме того, в лиде не обязательно давать полное название мероприятия или пресс-конференции. Это допустимо сказать ниже.

В идеале лид не должен начинаться с источника информации. Исключением являются только случаи, когда важно, что это заявление делает именно этот человек. Часто это относится к главам администрации или высокопоставленным деятелям.

Пример.

Губернатор  Дубровский считает необходимым статус  ТОСЭР для Верхнего Уфалея. Это позволит сформировать привлекательные условия для инвесторов и новые рабочие места. 

Это значительно лучше, чем:

Сегодня  губернатор Челябинской области Борис Дубровский поручил местным властям и экономическому блоку правительства ускорить подготовку заявки для получения Верхним Уфалеем статуса территории опережающего социально-экономического развития (ТОСЭР). Об этом глава региона заявил на совещании, посвященном ситуации на предприятии «Уфалейникель», сообщил пресс-секретарь главы региона Дмитрий Федечкин. 

Формальные требования к лиду

  • Лид должен состоять из одного предложения. Исключения допустимы только если предмет, о котором вы пишите, слишком сложен и требует большого количества подчиненных конструкций. Число предложений в лиде НИКОГДА не должно превышать трёх.
  • В лиде не должно быть больше 40-45 слов или четырех строк в системе при полностью развернутом окне.
  • Лид всегда должен содержать ссылку на источник информации. Это правило не имеет исключений. Источник информации для сообщения – чиновник, источник, пресс-релиз или информация другого средства массовой информации – должен быть понятен читателю сразу. Важно помнить, что у некоторых читателей в интернете часто отражается только первый абзац системы.
  • Лид не должен содержать бюрократических конструкций, целиком взятых из пресс-релизов. Рассказывайте историю своими словами, а не пользуйтесь конструкциями, которые дают чиновники.
  • Хороший новостной лид должен начинаться с существительного. Это требование связано с тем, что в истории самым важным является ответ на вопрос «Что?» или «Кто?», и этот ответ дают существительные, а не глаголы, наречия или прилагательные.
    «Сегодня в Москве около собственного дома был убит депутат Государственной Думы Ваня Пупкин» является плохим лидом. «Депутат Государственной думы Ваня Пупкин был застрелен в четверг вечером возле своего дома, сообщил источник в правоохранительных органах». Для нас наиболее важно в этой истории «кто» (депутат) и «что» (убит). И только потом «когда» и «где».
  • Недопустимы лиды, начинающиеся с конструкций типа «На пресс-конференции в четверг руководитель компании Нефтьпром Алексей Иванов сказал, что убытки компании достигли 100 миллиардов рублей» или «Руководитель департамента информации и печати  Иван Петров, отвечая на запрос нашего корреспондента, сказал, что Россия считает неприемлемым новые предложения США относительно развертывания системы ПРО».

Продолжение

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *