Лид — сокращённое от «лидер-абзац». Не просто первый абзац, а лидер — тот что потянет за собой весь текст.
От лида зависит, станут читать ваш материал или нет.
Лид является самой важной частью сообщения. Все важное, что касается события, должно быть сказано в двух первых параграфах. Его же, скорее всего, следует брать для анонсов на первой полосе или других страницах сайта.
Чаще всего лид выделяется особым шрифтом, отступом или фоном.
Если в вашей истории в самом начале не будет сказано все самое важное, читатель не станет читать дальше. В интернете первые два абзаца ставятся в качестве завлекающего элемента. Именно поэтому первые два параграфа истории – самое важное.
Лид должен быть написан простым легким русским языком без бюрократизмов. Из него должно быть четко понятно, что вы хотите сказать в сообщении.
Чем короче, тем лучше!
Обычно в анонс новости, который выводится на других страницах, вписывают лид, что вполне понятно и допустимо.
Структура лида
Лид истории в идеальном случае должен всегда состоять, как и вся новость, из следующих элементов – «Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? Кто сказал?»
При этом принцип перевернутой пирамиды должен быть использоваться и в лиде. То есть наиважнейший элемент должен стоять вначале, наименее важный – в конце. Именно в связи с этого нельзя начинать лид с мало значимых слов и конструкций, вроде «Как известно», «Как сообщил», «В понедельник на пресс-конференции».
Лучший лид должен состоять из одного предложения и включать в себя ссылку на источник. Лид не надо перегружать цифрами, должностями и названиями институтов. В лиде допустимо не расшифровывать полное название какого-либо института, если это серьезно его удлинит. Например, в лиде допустимо писать «ЦАО», а не «Центральный административный округ». Кроме того, в лиде не обязательно давать полное название мероприятия или пресс-конференции. Это допустимо сказать ниже.
В идеале лид не должен начинаться с источника информации. Исключением являются только случаи, когда важно, что это заявление делает именно этот человек. Часто это относится к главам администрации или высокопоставленным деятелям.
Пример.
Губернатор Дубровский считает необходимым особый экономический статус для Верхнего Уфалея. Это позволит сформировать привлекательные условия для инвесторов и новые рабочие места.
Это значительно лучше, чем:
Сегодня губернатор Челябинской области Борис Дубровский поручил местным властям и экономическому блоку правительства ускорить подготовку заявки для получения Верхним Уфалеем статуса территории опережающего социально-экономического развития (ТОСЭР). Об этом глава региона заявил на совещании, посвященном ситуации на предприятии «Уфалейникель», сообщил пресс-секретарь главы региона Дмитрий Федечкин.
Формальные требования к лиду
- Лид должен состоять из одного предложения. Исключения допустимы только если предмет, о котором вы пишите, слишком сложен и требует большого количества подчиненных конструкций. Число предложений в лиде никогда не должно превышать трёх.
- В лиде не должно быть больше 40-45 слов или четырех строк в системе при полностью развернутом окне.
- Лид всегда должен содержать ссылку на источник информации. Это правило не имеет исключений. Источник информации для сообщения – чиновник, источник, пресс-релиз или информация другого средства массовой информации – должен быть понятен читателю сразу. Важно помнить, что у некоторых читателей в интернете часто отражается только первый абзац системы.
- Лид не должен содержать бюрократических конструкций, целиком взятых из пресс-релизов. Рассказывайте историю своими словами, а не пользуйтесь конструкциями, которые дают чиновники.
- Хороший новостной лид должен начинаться с существительного. Это требование связано с тем, что в истории самым важным является ответ на вопрос «Что?» или «Кто?», и этот ответ дают существительные, а не глаголы, наречия или прилагательные.
«Сегодня в Москве около собственного дома был убит депутат Государственной Думы Ваня Пупкин» является плохим лидом.
Правильнее: «Депутат Государственной думы Ваня Пупкин был застрелен в четверг вечером возле своего дома, сообщил источник в правоохранительных органах». Для нас наиболее важно в этой истории «кто» (депутат) и «что» (убит). И только потом «когда» и «где». - Недопустимы лиды, начинающиеся с конструкций типа «На пресс-конференции в четверг руководитель компании Нефтьпром Алексей Иванов сказал, что убытки компании достигли 100 миллиардов рублей» или «Руководитель департамента информации и печати Иван Петров, отвечая на запрос нашего корреспондента, сказал, что Россия считает неприемлемым новые предложения США относительно развертывания системы ПРО».